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因市场不振 iPhone明年的定价策略是先升后降

时间:2017-12-27  来源:未知  作者:信息中心

  近日,据美媒Motley Fool援引中国台湾《电子时报》(DigiTimes)最新报告称,由于iPhone X的销量“整体表现不佳” ,有传言称,苹果公司将在2018年初调整新的iPhone设备的价格。

  DigiTimes指出,如果苹果公司考虑削减iPhone的定价,那么苹果公司可能认为他们可以从iPhone的出货量增长中弥补甚至超出收入的损失,这似乎是一个合理的策略。通过降低价格,苹果可能希望刺激对其设备的需求,并在这样做的过程中,最大限度地利用这些设备在产品周期内产生收入和利润。

  但是,随着竞争环境的加剧,竞争对手发布产品,而消费者意识到苹果下一代iPhone发售即将靠近,那么他们对苹果最新款手机的需求——尤其是在全价的情况下——自然会减弱。

  所以,如果苹果决定要降价,那么确定降价的幅度就至关重要。苹果以一定比例削减价格必须有合理数据支撑,即总出货量将增长超过这个百分比。

  因为在降价幅度太小的情况下,苹果面临的风险是需求的小幅增长,但也会导致苹果失去大量的利润。而降价幅度太大,苹果的单位出货量可能会大幅上涨,甚至可能实现收入增长,但它可能会大幅蚕食苹果的利润率。

  然而,无论如何,现在很多分析都指向苹果需要进行某种潜在的降价。

  美媒表示,如果在这个周期中,iPhone的需求比苹果预期的弱,这个价格调整更有可能发生在下一代的设备上,而不是在中期的削减价格。iPhone X的下代可能比iPhone X的价格更低,尝试通过降低高端机型的购买门槛来提高销量。

  据悉,苹果将在明年准备一款更大尺寸的iPhone X继任者。这款手机的价格可能会比今年的iPhone X高,这可能会给苹果公司一些回旋余地来降低iPhone X后继机型的价格,同时保持iPhone的整体平均售价。


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