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美团旅行解读国庆黄金周旅行大数据,消费升级烧旺假日经济之火

时间:2018-10-10  来源:未知  作者:信息中心

去中国最热旅游地之一,在西安兵马俑景区拍一张游客照发朋友圈,已不新鲜。用美团旅行定机票火车票,定当地酒店民宿,大众点评找网红餐厅享用美食,用美团云排队了解景区情况,做好游玩时间规划,用脚步丈量历史古城,并在网上点评,这种旅游方式已经是很多年轻人的选择。

伴随旅游消费升级,边订边游、共享民宿等新消费模式持续火热。榛果民宿预订量相比端午节大增134%。

同时,消费升级也推动了国人出境游的高潮。根据美团旅行的数据,黄金周期间,美团旅行APP在境外出行中的使用量比去年同比增长44%,交易金额同比增长60%,其中,美食、景区门票两个品类的销售额增长接近翻番。

中国元素景点受热捧, 云排队 为游客平均省时46分钟

美团门票发布的黄金周大数据显示,境内游市场进一步火爆,大熊猫、兵马俑、故宫等蕴含丰富中国元素的景区广受欢迎,门票销量增幅明显。其中,成都大熊猫繁育研究基地门票销量增幅达350%,三峡大坝门票增幅达460%。

在文旅融合的大背景下,越来越多的人们开始选择 文化过节 ,博物馆、科技馆等文化艺术项目成为众多游客的新选择。美团门票大数据显示,在主题乐园、单景区、温泉等各个游览品类中,博物馆、科技馆、美术馆一类的增幅最高,达70%。

同时,随着旅游产品供给日益丰富,消费者在游玩中更加注重网友评价和实际体验。随着 美团云排队 等智慧景区项目落地,游客游玩体验进一步提升,平均每人可省下46分钟等待时间。

国人把 逛吃 游带到全球,境外餐饮消费翻番

随着国人消费升级, 打卡式 的出境游已经过时,高品质的 体验式 旅游正在引领风潮。国人边逛边吃消费趋势明显,全球迎来了 逛吃 游热潮。十一黄金周期间,美团App在境外出行中的使用量比去年同期增长近40%,整体交易额同比增长高达70%,其中,美食品类方面的交易额比去年同期增长了一倍。

越来越多的游客在境外餐饮消费方面也更加注重品质。黄金周期间,美团点评 黑珍珠 餐厅指南平均日活跃用户数量同比上涨了20%。由于东南亚依旧是国人旅行最热门地区,泰国曼谷的蓝象餐厅成为国人出境游最爱去的网红美食目的地,中国香港的龙景轩、大班楼紧随其后,占据境外人气餐厅Top3。在其他地区,美国纽约的红龙虾餐厅以及法国巴黎的Epicure等餐厅也深受国人喜爱。

黄金周期间,美团点评用户的足迹遍布了世界上近200个国家和地区。其中,中国香港依然是出境游最热门目的地,占据美团、大众点评App境外使用量的21%。

高铁推动 生活圈 构建,短途旅行已成风潮

国庆黄金周,国人短途旅游比往年大增。美团火车票数据显示:距离100公里以内的短途火车票的预订,比去年同期增长超过96%,广州、南京、郑州、武汉、成都、西安等6个城市群核心城市的出发票量,和去年同期相比增长接近一倍,其中,南京、广州两个城市达到去年的2.1倍。其中,广州与深圳之间,成都与重庆之间以及苏州与上海之间等需求最为旺盛。

得益于广深港高铁十一前通车,珠三角高铁出行人次大幅增长96%,14分钟从深圳到香港的高铁,吸引了不少珠三角居民 尝鲜 。

同时,短途周边游的深度也明显增加。体现在旅行消费中,本地人在短途周边游的餐饮、外卖、酒店、景区门票、电影、休闲娱乐等深度旅行消费,以南京、广州为例,分别是去年同期的1.85倍和2.01倍。

95后人群撬动旅游增量市场,订房便利推高 边走边订

今年国庆黄金周,95后快速崛起,成为旅行消费的重要用户。在美团酒店的国庆黄金周订单中,95后用户订单占比达到30%。民宿成为更受新一代年轻用户欢迎的住宿解决方案,榛果民宿的国庆黄金周订单中,95后用户订单占比达到55%。

提前订房成为主动计划出行人的首选,今年他们进一步提前了酒店、民宿的预订时间。美团酒店数据显示,今年国庆黄金周酒店订单,最早提前了286天,比17年最早订单提前49天。而榛果民宿的数据显示,最早预订订单提前了183天,来自重庆的民宿。

同时,由于手机订房的便利, 边走边订 也成为一个趋势,榛果民宿的数据显示, 边走边订 的冲动型旅行占比增高,超过61%的民宿是在0-3天内完成的预订。


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